La optimización de motores de búsqueda “SEO” requiere tiempo
o dinero. Si tiene poco tiempo, pero tiene el dinero, una agencia o consultor
es una opción. Si le falta dinero, use estos consejos para que lo haga usted
mismo y así mejorar el ranking orgánico de su sitio.
Mira tus páginas de categoría de más alto nivel.
Las páginas
de categoría de comercio electrónico deberían generar hasta un 32% más de
tráfico de búsqueda orgánica que las páginas de productos.
Un buen programa de SEO se basa en la investigación de
palabras clave para:
Conocer las palabras y frases de buscadores reales,
Determine a qué palabras clave orientar,
Calcule la demanda de sus productos.
Los especialistas en marketing tienden a utilizar la jerga
de su industria y marca. No asuma que sabe lo que quieren los consumidores y
cómo buscan, investigue.
Las mejores herramientas de palabras clave ofrecen una
puntuación de demanda para cada tema. Google Keyword Planner es la herramienta
gratuita de búsqueda de palabras clave, aunque necesitará una campaña activa de
Google Ads para acceder a los datos más útiles.
La mayoría de las otras herramientas de palabras clave
cuantitativas requieren una suscripción paga. Pero algunos aún sugieren
palabras clave, de forma gratuita, sin proporcionar datos sobre popularidad.
Google Ads Keyword Planner es una herramienta de
investigación gratuita. Sin embargo,
necesitará una campaña activa de Google Ads para acceder a ella.
Identifique a sus competidores de búsqueda orgánica, no
necesariamente los sitios que venden productos y servicios exactos, sino
también sitios informativos y minoristas masivos que compiten por las mismas
frases.
Por ejemple si tiene una pagina de productos de belleza femenina Wikipedia, la revista Vogue y Walmart serán sus competidores
si están ocupando espacio en la página de resultados de búsqueda.
Pregúntese:
¿Qué están haciendo bien en la búsqueda orgánica?
¿Qué temas de contenido incluyen que tú no?
¿Cómo estructuran su sitio para apuntar palabras clave
valiosas?
¿Cómo involucran a los compradores?
Además, estudie sus comentarios y la actividad en las redes
sociales para identificar productos o información del sitio que podrían mejorar
sus propias ofertas y la experiencia del usuario.
Sabiendo lo que quieren los consumidores y las frases de
búsqueda que usan, asigne palabras clave a cada página de su sitio.
Cree una hoja de cálculo de todas las páginas críticas en la
navegación de su sitio y asigne palabras clave primarias y secundarias únicas a
cada una. Cree nuevas páginas para palabras clave de alto valor sin asignar.
Utilice temas de palabras clave de cola larga que generan
menos búsquedas y suelen ser más específicos, como "cómo sacar el vino
tinto de la alfombra" o "cargador de batería", en publicaciones
de blog, páginas de preguntas frecuentes y páginas de productos.
Optimiza tu sitio con Seo
Con su mapa de palabras clave en la mano, el siguiente paso
es implementar SEO en la página, que incluye:
Actualización del contenido de las páginas para incluir las
palabras clave;
Crear nuevas páginas (para palabras clave no asignadas) con
texto y, potencialmente, gráficos, audio y video;
Lanzamiento de una nueva sección rica en palabras clave,
como un blog o portal educativo.
Concéntrese en la relevancia de los elementos textuales de
cada página (etiquetas de título, meta descripciones, encabezados, contenido
del cuerpo) para los temas de palabras clave que usan los buscadores.
Crea contenido continúo adaptado a tu audiencia. No tiene
que sacar una nueva publicación de blog u otro contenido todos los días. Eso no
es realista para muchos sitios de comercio electrónico. Solo publique contenido
único al menos mensualmente, si no semanalmente. La consistencia es la clave.
El "contenido" no necesita ser solo texto. Use
ilustraciones, fotos de productos, videos instructivos o cualquier otro
contenido que ayude a los compradores. Entregar valor es vital. Si el contenido
no satisface una necesidad o involucra a sus clientes y prospectos, ha perdido
su tiempo y el de ellos.
La equidad de enlaces es la cantidad de sitios de alta
calidad y temas relevantes que enlazan con los suyos. La equidad del enlace y
la relevancia contextual son los dos factores de clasificación orgánicos
principales. Combinados, la adquisición de enlaces y el marketing de contenidos
aumentan la equidad de sus enlaces de forma natural.
El marketing de contenidos para SEO implica crear, por
ejemplo, artículos, videos y podcasts que las personas quieran compartir y
vincular. A medida que aumenta el número de personas expuestas al contenido,
también aumenta el potencial de los enlaces.
Identificar páginas o sitios de alto valor que sean
relevantes para la actualidad;
Descubrir cómo hacer que su contenido sea valioso para el
propietario de ese sitio; y
Contactar directamente para solicitar un enlace o un acuerdo
que conduzca a un enlace, como una publicación de invitado o una entrevista.
Google aconseja a los propietarios de sitios que creen
sitios web atractivos sobre los que los usuarios quieran contarles a sus
amigos. Este enfoque de SEO de compromiso de contenido es la respuesta de
Google a "¿Cómo obtengo más enlaces éticamente?"
La investigación de palabras clave en el paso 2, arriba, es
útil ya que proporciona una idea de los sitios más influyentes y de mejor
clasificación para abordar.
Las redes sociales te permiten conectarte con tu audiencia.
Fomentar esas relaciones aumenta la exposición de su contenido y, por lo tanto,
la probabilidad de que algunos escriban sobre él o lo vinculen.
Las empresas orientadas al consumidor probablemente
encontrarán el mayor valor en Facebook y Twitter. Las empresas B2B generalmente
se centran en Twitter y LinkedIn, con Facebook en la mezcla también.
Si tiene imágenes atractivas, agregue Instagram o Pinterest
a la lista. Si estás abierto a crear videos, definitivamente usa YouTube.
No puede optimizar lo que no mide. El SEO requiere una
comprensión básica de Google Analytics (o equivalente) para saber qué páginas
optimizar y cuáles tienen un alto rendimiento.
En Google Analytics, vaya a Adquisición> Todo el
tráfico> Canales. Haga clic en "Búsqueda orgánica" y luego cambie
la Dimensión primaria a "Página de destino". Luego puede analizar su
rendimiento SEO.
Sin embargo, tenga cuidado con la dimensión "Palabra
clave". Ningún programa de análisis puede rastrear con precisión qué
palabras clave refirieron el tráfico de búsqueda orgánica a su sitio. Solo los
análisis de cada motor de búsqueda, como el informe de rendimiento de Google
Search Console , pueden hacer eso.
Estudie una guía de SEO como mi serie " SEO How-to
". Otras guías de SEO para principiantes útiles y gratuitas incluyen la
" Guía para principiantes de SEO" de Moz, la " Guía para SEO
" de Search Engine Land y la " Guía de inicio para la optimización de
motores de búsqueda " de Google.
Para actualizaciones rápidas sobre los cambios de SEO,
pruebe dos canales de YouTube: " Whiteboard Friday " de Moz y "
Webmasters de Google ".
Además, lea blogs de SEO de confianza.
Si está atascado, haga preguntas en una de las muchas
comunidades de SEO. El Foro para webmasters de Google es un lugar útil para
comenzar. Los participantes incluyen empleados de Google, profesionales de SEO,
especialistas en marketing y desarrolladores. Otros foros populares son
WebmasterWorld Forum y Moz’s Q&A Forum . Facebook y LinkedIn también tienen
comunidades de SEO.
Twitter es un vehículo popular para pedir consejo a la comunidad SEO. Asegúrese de incluir un hashtag cómo #seo, #seoquestion para aumentar sus posibilidades de ser visto por alguien que pueda ayudarlo.
